В крупнейшей финансовой группе Эстонии, Kogumispäevik, была поднята тема о том, почему так называемые женские товары и услуги часто обходятся дороже.
Исследование, проведенное несколько лет назад, показало, что в среднем женщины ежегодно тратят примерно на 1300 долларов больше, чем мужчины. Если бы эти деньги ежегодно инвестировались в пенсионный фонд с доходностью 5% в год, то через десять лет их сумма могла бы достигнуть около 16 000 долларов, а за 40-летний период трудовой деятельности — почти 160 000 долларов. Каковы причины того, что женщины тратят значительно больше мужчин на те же продукты?
Что такое «розовый налог» ?
Такое гендерное неравенство широко известно как «розовый налог». В самом простом смысле это означает, что так называемые женские товары зачастую стоят дороже аналогичных товаров, предназначенных для мужчин. Таким образом, повышенные цены на товары и услуги обусловлены исключительно гендерным аспектом и не имеют под собой экономического обоснования.
Приведем простой пример: в магазине продаются бритвы одного и того же бренда. Товар для женщин упакован в розовую коробку и стоит 6,90 евро, в то время как товар на соседней полке, упакованный в сине-черную коробку, стоит 4,60 евро. Можно сказать, что такое значительное различие в цене — не что иное, как маркетинговая стратегия, ведь на самом деле женщины не требуют, чтобы предназначенные для них изделия обязательно были розовыми.
«Я уже давно покупаю мужскую пену для бритья, потому что та, на которой написано «Леди», значительно дороже», — сказала одна девушка из группы Kogumispäevik. «То же самое с садовыми перчатками, женские перчатки с цветами все равно стоят дороже обычных черных перчаток», — добавила другая.
«Помимо безумной разницы в цене, я заметила, что розовые вещи вообще не качественные. Женские розовые бритвы царапают кожу, в то время как мужские одноразовые гораздо лучше и служат дольше», — прокомментировала участница группы.
Это касается также и услуг
Распространение розового налога гораздо шире, чем кажется на первый взгляд. Ты также обнаружишь «розовый налог» в парикмахерских, химчистках и других поставщиках услуг. «У меня есть опыт работы в химчистке — чистка женской блузки обходится намного дороже, чем чистка мужской рубашки», — прокомментировал участник группы. Также можно заметить разницу в ценах в парикмахерских. Например, одно исследование в США показало, что женщины платят за стрижку в среднем на 54% больше, чем мужчины, даже если их волосы одинаковой длины.
Но как избежать розового налога? Начни с изучения цен различных продавцов и сравнения товаров перед покупкой. Сосредоточься на соотношении цены и качества продукта, а не на цвете упаковки. Кроме того, ты можешь поискать так называемые гендерно-нейтральные товары. Следует также повысить осведомленность – ведь чем больше женщин обратят внимание на необоснованно высокую цену, тем больше шансов с ней бороться. Если ты заметил/а разницу в цене в зависимости от пола, ты можешь поделиться этой информацией, например, в социальных сетях, и попросить продавца объяснить.
«По возможности я покупаю так называемые мужские продукты или те, которые подходят и тем, и другим. Нет смысла платить больше только потому, что что-то розовое или предназначено для женщин», — подытожил одна участница Kogumispäevik.
А ты тоже заметил/а разницу в цене между женскими и мужскими товарами?
Автор статьи: Грете Кохо, специалист Центра финансовой информации Swedbank.
